ocpc是一種全新的智能投放模式 它基于更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)智能出價(jià)，獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時(shí)提高轉(zhuǎn)化完成率
ocpc有著三大優(yōu)勢(shì) 可以讓廣告主把錢花在最有可能轉(zhuǎn)化的流量上
分別是精準(zhǔn) 拓量 提效
它是可以捕捉到用戶的行為 然后進(jìn)行模型學(xué)習(xí) 最后實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配
目前ocpc共有兩種投放模式 一種是目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本模型 一種是點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)模型
目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本模型 作用方式：模型根據(jù)人群對(duì)廣告主的價(jià)值，直接出價(jià)，達(dá)成客戶設(shè)置的平均成本目標(biāo)
適用對(duì)象：轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)充分、業(yè)務(wù)點(diǎn)和優(yōu)化目標(biāo)簡單，成本明確，能接受oCPC優(yōu)化方法的客戶
點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)模型 作用方式：模型根據(jù)人群對(duì)廣告主的價(jià)值，在客戶設(shè)置的出價(jià)區(qū)間內(nèi)實(shí)時(shí)出價(jià)(實(shí)際拍賣詞出價(jià)= 廣告主原始出價(jià)* [溢價(jià)區(qū)間] )，自動(dòng)基于目標(biāo)用戶調(diào)整出價(jià)來保質(zhì)擴(kuò)量
適用對(duì)象：轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)稀疏，業(yè)務(wù)點(diǎn)和優(yōu)化目標(biāo)復(fù)雜眾多，延續(xù)cpc優(yōu)化、出價(jià)的思路及方法的客戶
通俗的來說一說
使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本模型之后 它的一個(gè)主要優(yōu)勢(shì)就是對(duì)話率會(huì)很高 但是前期的消費(fèi)會(huì)很快 即使是通過調(diào)整時(shí)段去控制消費(fèi) 也是控制不住的 這個(gè)時(shí)候 只能不斷降低你的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本 來降低你消費(fèi)的速度
使用點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)模型之后 它的一個(gè)主要優(yōu)勢(shì)就是會(huì)不斷引進(jìn)更多的流量進(jìn)來 而且也可以通過調(diào)整時(shí)段 來控制你賬戶的消費(fèi)速度 整體的一個(gè)可控性比較強(qiáng) 但是需要注意的是賬戶的對(duì)話率 因?yàn)榇罅苛髁康囊?而沒有產(chǎn)生對(duì)話的話 那么你賬戶的對(duì)話率就會(huì)一直下降
ocpc對(duì)于競價(jià)員來說 其實(shí)是非常有利的 它在很大程度上 都節(jié)省了競價(jià)員的基礎(chǔ)工作量 可以讓競價(jià)員擁有更多的時(shí)間去做一些更加基礎(chǔ)的優(yōu)化工作 而不用每日都在不斷調(diào)價(jià)中度過
ocpc的出現(xiàn) 也是代表著一個(gè)信號(hào) 這類智能工具的出現(xiàn)和不斷使用 這使得在人員上 可以不斷往下調(diào)整 如果這個(gè)時(shí)候 競價(jià)員不能持續(xù)進(jìn)步的話 最終也會(huì)被這些智能工具所淘汰
ocpc一方面節(jié)省了競價(jià)員的工作量 讓競價(jià)員有了更多的空閑時(shí)間 另一方面也是在督促競價(jià)員要繼續(xù)進(jìn)步 避免出現(xiàn)被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)